Suomen Kalankasvattajaliiton Hyvin kasvatettu kala-markkinointikampanja on käynnistynyt. Euroopan unionin osarahoittama kampanja toteutetaan Pro Kalan partnerina. Käytännön toteutuksesta vastaa mainostoimisto SMOY Oy.
Kampanjan tavoitteena on kalankasvatuksen hyväksyttävyyden, arvostuksen ja tunnettavuuden nostaminen kuluttajien keskuudessa.
Pääviestinä esitellään, että hyvin kasvatettu kala ajattelee ympäristöä, on ekologinen ja voi hyvin. Kasvatettu kala on ruokana terveellistä ja maistuu kaikille.
Kauppakeskuskampanjan aika on ollut 24.3-6.4.2025. Kampanja on näkynyt 120 medianäytössä kauppakeskuksien ruokakauppojen lähellä eri puolilla Suomea. Laskettu näkyvyys on noin 20 miljoonaa katsomiskertaa.
Kohdennetuissa viidessä kauppakeskuksessa toteutettiin 28-29.3. Pirjo-lohen vierailu. Ystävällinen ja kohtelias Pirjo jakoi flyereita, jossa kerrottiin perustietoa Suomessa kasvatetusta kalasta. Palaute Pirjo-lohen toiminnasta on ollut myönteistä.
Samaan aikaan kauppakeskuskampanjan kanssa on toteutettu some-kampanjaa, joka jatkuu kesään asti. Kampanjan landing-page on Kalankasvattajaliiton www-sivujen alla, josta kuluttaja saa kampanjasta kiinnostuttuaan yksityiskohtaisempaa tietoa kalankasvatuksesta, kalojen hyvinvoinnista, vastuullisuudesta ja ympäristötekijöistä. Myöhemmin keväällä toteutetaan myös virtuaalivierailu kalankasvattamolle.
Kampanjan vaikuttavuutta arvioidaan myöhemmin tehtävällä loppuraportilla.
Katso täältä hyvin kasvatettu.fi >>
